Aujourd'hui, 49 millions d'appareils électriques, fonctionnels ou non, sont inutilisés au sein des foyers belges. Pour cette raison, Krëfel lance son service de rachat "buy back" : racheter le matériel multimédia que le consommateur n'utilise plus pour lui offrir une seconde vie. Un service qui s'inscrit dans le concept d'économie circulaire, concept de plus en plus populaire dans les grandes chaines de magasins. Sophie Pochet, professeure de publicité à l'IHECS donne ses conseils pour repérer les marques qui profitent d'un coup de com' et celles qui s'investissent.