Proximus deviendra la marque unique pour tous les produits Belgacom d'ici la fin de l'année. Un choix salué par Minale Design Strategy, société spécialisée en branding qui a imaginé la marque Proximus en 1994. Pour elle, malgré les frais liés au rebranding, rationnaliser le nombre de marques va permettre à Belgacom de réaliser des économies d'échelle importantes.