Tout sur Aldi

Une campagne marketing historique pour Aldi en Belgique. D'ordinaire plutôt discret, le discounter a décidé de frapper fort pour élargir sa clientèle. Un budget record a été libéré pour des spots radio et télé, de l'affichage en rue et des pubs dans la presse écrite et digitale.

Colruyt reste le supermarché le moins cher, même s'il est talonné par Albert Heijn et Okay, conclut Test Achats dans son enquête annuelle sur les prix qu'affichent les supermarchés.

Longtemps réticent à l'idée de dévier de son modèle initial, le géant allemand du hard discount Aldi a décidé de faire une croix sur le discount pur et dur. Désormais talonnée par Lidl, l'enseigne a décidé d'opérer un important virage, en quête de trouver de nouveaux relais de croissance.

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Vous l'avez peut-être remarqué, le hard discount change de visage en Belgique. Embellissement des points de vente, introduction de quelques grandes marques, de produits locaux, renforcement du rayon frais. Lidl et Aldi sont en train d'opérer une montée en gamme qui ne passe pas inaperçue chez leurs concurrents. Comment expliquer cette nouvelle stratégie ? Est-elle risquée ?