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Ce dimanche, le match entre San Francisco et Kansas City verra aussi s'affronter les plus grandes marques à coups de spots publicitaires. Cette année, 30 secondes durant le Super Bowl peuvent coûter jusqu'à 5 millions et demi de dollars.

La publicité ciblée s'invite désormais à la télévision. Déjà largement répandu sur internet, le concept fait actuellement l'objet d'une phase de test chez l'opérateur Proximus. L'occasion de s'interroger sur ses enjeux avec Frédéric Brébant, journaliste au magazine Trends-Tendances.