En Espagne, un théâtre a osé l’audace pour sortir de la crise : faire payer les spectateurs au nombre de rires produits.
Peut-on raisonnablement faire payer le spectateur d’une pièce de théâtre au nombre de rires émis ? En Espagne, le Teatre Neu ne s’est pas posé la question et a mis au point un dispositif révolutionnaire avec l’aide de l’agence McCann.
Concrètement, des capteurs de reconnaissance faciale ont été placés en face de chaque siège, reliés à une tablette pour comptabiliser les rires facturés à 30 cents pièce (avec un plafond maximum de 29 euros).
Une puissante arme marketing qui a intrigué les amateurs de comédies espagnoles et qui a surtout dopé la fréquentation du Teatre Neu de 35% en quelques semaines à peine.
F.B.
