Tout sur Jupiler

AB Inbev a présenté sa campagne marketing en vue du prochain championnat d'Europe de football. Pour l'occasion, la bière Jupiler deviendra ...rouge. Une manière de rassembler bien plus encore les supporters derrière l'équipe nationale belge.

Sortir l'alcool de la bière et le réinjecter dans du liquide-vaisselle. C'est le pari de Jupiler, Leffe et d'Ecover. Le producteur de détergents écologiques achète à AB InBev l'alcool obtenu après brassage de la bière 0%. Un quart de l'éthanol contenu dans ces bouteilles provient des déchets de brasserie.

AB Inbev tente un coup marketing peu risqué. Jusqu'à la fin de la Coupe du monde de football en Russie mi-juillet, Jupiler est rebaptisée Belgium. 290 millions de produits seront estampillés en soutien aux Diables Rouges.