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La nouvelle régie publicitaire prend la forme d'une coentreprise. Telenet et Mediahuis prennent 44,4 % des parts chacun et Proximus détient les 11,2% restant. Le but est de contrer autant que possible Facebook et Google qui captent de plus en plus d'annonceurs avec la pub en ligne.

Les Big Tech Amazon, Apple et Facebook ont toutes perdu environ 4% après la publication de leurs résultats trimestriels. Les géants de la technologie sont très incertains à l'égard du quatrième trimestre avec le rebond de la pandémie. Seul Alphabet, la holding du moteur de recherche Google, a fait un bond, grâce aux revenus publicitaires à nouveau en hausse. Pourtant, la deuxième vague pourrait également faire reculer le marché publicitaire.

Le marché publicitaire 'offline' a connu un très net recul au cours du premier semestre 2020 : -26% ! Certains annonceurs, comme les fabricants automobiles, se sont même retirés du marché par crainte des répercussions financières du Covid-19.

Les spécialistes du marketing qui souhaitent toucher les jeunes n'utilisent plus de publicités, mais font appel à ce que l'on appelle des influenceurs. Par exemple, des joueurs populaires qui acceptent d'introduire un message publicitaire dans leurs vidéos moyennant rémunération. La start-up flamande Adshot se lance comme intermédiaire.

Proximus entend tenir tête aux géants du secteur digital. L'opérateur historique a noué des alliances avec la majorité des grands médias belges et des régies publicitaires du pays. Objectif, récupérer une partie du marché pub trusté par Google, Facebook, Amazon ou Apple.

Coup de tonnerre dans le paysage audiovisuel belge. L'intention affichée par la chaîne de télévision française TF1 de monétiser son audience en Belgique suscite un vent de panique à la RTBF et au groupe RTL où l'on craint un sérieux manque à gagner.

RTL Belgique lance officiellement un service inédit sur ses chaînes: l'application Spott qui permet au téléspectateur d'acheter directement ce qu'il voit à l'écran via son smartphone. De quoi révolutionner les usages de la pub TV...

La publicité ciblée s'invite désormais à la télévision. Déjà largement répandu sur internet, le concept fait actuellement l'objet d'une phase de test chez l'opérateur Proximus. L'occasion de s'interroger sur ses enjeux avec Frédéric Brébant, journaliste au magazine Trends-Tendances.

Métrobus est la régie publicitaire des transports publics parisiens. C'est elle qui gère tout l'affichage dans le métro et sur les bus. Reportage dans les pas d'un colleur d'affiche, un métier qui n'a pas beaucoup changé depuis la création de la régie en 1949.